Brand, strategie e identità videoludiche

I videogiochi sono oggi un prodotto di intrattenimento, pur rimanendo al contempo un media ad alta fidelizzazione. In questo contesto, il marketing rappresenta uno strumento decisivo per determinare il posizionamento dei prodotti e per dialogare con quelle fasce di consumatori che rappresentano un nuovo punto di riferimento dell'industria.

Videogiochi e Marketing costituisce un primo tentativo in Italia di esaminare da molteplici angolazioni il complesso rapporto che lega questo media con il marketing e l'industria: un'antologia di interventi che restituiscono una panoramica completa sul ruolo dell'industria videoludica internazionale nel settore dell'intrattenimento. Introdotto da una prefazione di Andrea Cuneo, direttore marketing di Sony Computer Entertainment Italia.

Luca Fassina ha contribuito con un saggio dal titolo Tom Clancy e Ubisoft: Marketing, trade e vendite di una lunga partnership vincente.

1 giugno 2010

ISBN 978-88-40014-296
Collana: Ludologica 14
248 pagine
Formato 12,5x20,5